Мировая статистика игровых платформ и жанров видеоигр на 2016 год

Больше чем половина населения развитых стран считаются геймерами, и этот факт значительно изменил то, как многие из нас проводят своё свободное время.

На сегодняшний день игры являются важным аспектом современной культуры. В действительности, как указано в "Отчёте о развитии видеоигр Nilsen’s 360", игры – развлечение номер один для людей по всему миру, и им посвящается примерно 10% всего свободного времени. Но, также как и в случае с поведением потребителей в других сферах, игровые предпочтения и тенденции различаются в разных частях мира, а значит, маркетологам необходимо разрабатывать особые стратегии, чтобы привлечь внимание покупателей.

Последние несколько лет важную роль в популярности игр играет возможность ввести их в нашу повседневную жизнь посредством мощных мобильных устройств. В Северной Америке и Европе мобильные устройства и игровые приставки являются самыми популярными игровыми платформами, а в Китае мобильные устройства по популярности во многом опережают остальные платформы. В Латинской Америке выбором номер один являются игровые приставки. Понимание уровня популярности каждой платформы в зависимости от региона особенно важно для любого производителя, занимающегося разработкой и выпуском игр для всего мира.

Хотя популярность разных платформ различается для каждого рынка в отдельности, образ современного геймера везде одинаковый. Мальчишки-геймеры не просто выросли, они также увлекли играми своих друзей и семьи. В сегодняшнее поколение геймеров входят самые разные люди, и каждый из них может найти что-то на свой вкус.

К сегодняшнему дню геймеры стали практически отдельной группой населения разного возраста и пола. Мобильные устройства – новейшая и самая доступная платформа как для мужчин, так и для женщин всех возрастов. Однако традиционные игры всё-таки изменились – например, Лара Крофт изменилась из виртуальной пин-ап модели в умную, воинственную и очень реальную девушку, что показывает, насколько целевая аудитория игр стала шире. При этом те, кто предпочитают приставки часто немного моложе, а те, кто играют на компьютерах – старше. Процент мужчин несколько преобладает и в той, и в другой группе. Хотя перечисленные тенденции одинаковы для всех рынков, существуют некоторые более узкие тенденции, о которых маркетологам следует знать. Например, в Латинской Америке геймеры моложе, а самый высокий средний возраст геймеров – в Германии.

Однако, как в любом другом искусстве, некоторые тенденции выходят за социокультурные рамки. Например, Нильсен выяснил, что когда дело доходит до игровых приставок, приключенческие боевики, шутеры и спортивные игры привлекают абсолютно всех благодаря самым успешным играм этих жанров. Но и тут предпочтения различаются по регионам: китайские геймеры предпочитают ролевые игры (RPG), файтинги пользуются успехом в Латинской Америке, а гонки – один из самых популярных жанров на западе.

Что касается мобильных устройств, самые популярные жанры во всех странах – головоломки и аркады, хотя и здесь существуют некоторые различия в зависимости от региона. Например, казино/карточные/настольные игры, как правило, более популярны за пределами Латинской Америки.

Хотя любимые жанры геймеров во многих странах похожи, разные рынки требуют разные стратегии и подходы. Хороший пример – денежные предпочтения. Разные геймеры хотят потратить свои деньги на абсолютно разные вещи. Если есть выбор, люди всегда предпочтут бесплатные игры, вне зависимости от того, где они живут. В целом, в этом нет ничего удивительного, но стоит заметить, что в разных странах люди предпочитают платить за разные вещи. Например, среди мобильных приложений, геймеры в Китае и Латинской Америке больше любят играть в условно-бесплатные игры, а игроки из Германии – в платные.

В конечном итоге, ясно одно – любовь к играм это повсеместное явление, но маркетологам следует обращать внимание на особенности каждого региона, чтобы полностью понимать предпочтения игроков.